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    农产品淘宝线上状况市场分析(1)

    2019-7-28 19:24| 发布者: admin| 查看: 71| 评论: 0

    摘要:   大家好!今天储宝网小编芳芳给大家带来:农产品淘宝线上状况市场分析(1)  1:首先目前我们的农产品生产经营者缺乏品牌定位的意识。2:目前这个农产品的品牌,没有形成差异性。3:产品品牌,输出的内容和内涵 ...
      大家好!今天储宝网小编芳芳给大家带来:农产品淘宝线上状况市场分析(1)

      1:首先目前我们的农产品生产经营者缺乏品牌定位的意识。2:目前这个农产品的品牌,没有形成差异性。3:产品品牌,输出的内容和内涵都是比较苍白的。

      目前农产品的品牌定位和传播还是相对比较弱的,农产品的品牌定位其实就是指这个农产品的生产经营者。根据这个竞争者在现有的产品和市场上所处的这个位置。针对消费者对该产品的特性的这种重视程度。强有力的塑造了本企业产品。与众不同的鲜明个性和形象。而并将其传递给消费者。从而在消费者心中占据一个合适的位置。据一项市场调研表明,品牌定位很大程度决定了品牌的价值。科学的品牌定位意味着,在顾客心中。使自己的产品和品牌占据一个明确的,独特的,具有一定吸引力的位置。具有一定的产品形象和品牌形象。

      那么我们合理的品牌定位,又能极大的提升品牌的市场竞争力。目前我国的农产品的品牌价值相对不是很成熟。很多的农产品品牌定位都还比较模糊。缺少鲜明独特的品牌形象。要使我们的品牌长远发展。我们就必须进行科学合理的品牌定位。以取得定位优势。这是创建品牌的重要环节。

      那么近几年我们各地政府和相关部门对农产品的品牌建设已经关注起来了。那么问题已经存在了诸多的农产品品牌。通过对农产品的商标注册来保护农产品的品牌和提高农产品的附加价值。但是从总体来看。真正能在消费者心中形成有影响力的名牌还是少之又少的。品牌集中的数量也是相对来说比较低。比如大家所知道的三只松鼠,他是在农产品里,品牌做的比较高的。

      我们总结一下,目前我们国内在农产品品牌定位上面存在的一些问题。

      1:农产品经营者缺乏产品品牌的定位意思。目前有不少农产品企业认为。品牌创建工作太难太难了,品牌效益优势也不是很明显。所以就不重视品牌形象的塑造,和优势培育。

      2:大多数的农民都还没有形成实体的公司和企业。以小规模农户的居多。个体农民实力小。与农业企业只是产品买卖上这个关系,认为创建品牌这件事与自己没什么关系。不注重产品的质量。

      3:一些地方政府在这个品牌农业的引导力也是不足的。对品牌建设缺乏有力的推动,农产品的建设非常缓慢。品牌也缺乏差异化的利益诉求点。消费者的认同度也不高。

      4:很多农产品在相同的生态环境和生产地域生产的产品,本质和品牌的内涵上并没有什么实质性的差异,仅在包装和品牌命名上具有形式性的差异。这就造成了在同一个区域,同一个产品拥有众多品牌的现象。这种形象既容易导致我们品牌的一些恶性竞争,导致农产品的企业规模也很难扩大,也会引起消费者对品牌形象的模糊,使消费者在购买时越来越漠视了品牌,企业也就失去了创建品牌的这个机会。比如中国的脐橙之乡,仅脐橙就注册了多个商标,这些商标就造成了同一个区县同一个农产品拥有多个品牌。不同的企业经营着不同的品牌。由于基地之间有销售网络临时制约,企业很难扩大经营规模。很难使一个品牌在消费者心中形成一个较大的影响力。

      5:农产品的内容和内涵都相对比较苍白。很多农产品的品牌诉求,都强调农产品有机,健康,绿色,无公害等等,雷同的产品特性。并不注重独特的品牌形象与品牌内涵的开发。使我们消费者对农产品的认知仅仅停留在宣传产品的基本特性,和基本属性上。而导致品牌的精神内涵特别苍白,品牌的吸引力也不强。那么由于品牌内涵比较单薄,因此在消费者心目中,农产品的品牌仅仅是一个区分而已。并不能使人产生丰富的联想。这样的品牌,就由于定位过于简单,不明显,竞争对手就特别容易模仿。这对于品牌的创建和长远发展都是极为不利的。

      最后我们再来说一下关于品牌定位的宣传手段。它原来的传播手段相对于来说比较落后了,其实农产品的品牌定位和推广是一套系统性的工程,包括产品质量,销售服务广告宣传,品牌文化等等诸多要素。而目前很多企业对于上述环节都做得比较简单,工作也做得不细致,基本还停留在农产品的推销阶段,离整合营销的要求还很远很远。所以农产品的品牌传播手段还比较落后。传统的这个广告媒体,展销会,和终端促销为主要的传播途径。一些新颖的市场营销手段,比如整合性营销,传播营,事件性营销就是传播当下的一些大事,还有病毒营销,网络营销,体验性营销等等。在农产品的品牌定位推广中用的还很少很少。品牌传播的系统性,独立性和针对性都不强。所以产生的效果也不是很理想。

      今天我们的文章就讲到这儿了。大家需要持续关注农产品的系列品牌,营销,系列文章,还请持续关注储宝网。

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